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  Comment Chanel №5 est né il y a 100 ans

  C’est l’un des parfums les plus vendus au monde depuis un siècle. Créée en 1921, la fragrance mythique de la Maison de la rue Cambon célèbre son centenaire. Voici les secrets de sa naissance.

  En 1921, Mademoiselle Chanel est déjà célèbre en France et aux États-Unis. À 38 ans, elle maîtrise parfaitement son vocabulaire de création. Avec les chapeaux, puis les robes et les accessoires, elle a créé un style : la ligne l’emporte sur l’ornementation. Comme elle a démodé la mode qui ne lui convenait pas, elle décide alors de faner les parfums qui lui déplaisent. On aimera ce parfum pour lui-même et non pas pour ses ornements. Et c’est ainsi que, par son refus des conventions et armée de ces quelques convictions, Gabrielle Chanel signe le temps d’une parfumerie révolue. « Je suis couturière, je ne suis pas parfumeur et je désapprouve tout ce que font les parfumeurs. Si je vendais du parfum, d’ailleurs, ce serait pour que la femme se parfume. Je voudrais vendre le parfum seul et non le flacon. Je voudrais qu’il soit inimitable. »
  « Je veux lui donner un parfum artificiel, je dis bien artificiel comme une robe, c’est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture. » Une audace de langage à une époque où les femmes ne portent que de poétiques senteurs florales. Au contraire, Gabrielle Chanel recherche un parfum au sillage tenace, mémorable, impalpable et aussi universel que ses robes. « Je ne veux pas de rose, de muguet, je veux un parfum qui soit un composé.» Une fragrance épurée, en accord avec sa mode. « Oui, c’est que j’attendais. Un parfum comme on n’en a jamais fait. Un parfum de femme, à odeur de femme. » Lire la suite
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  Opium d'Yves Saint Laurent

  « Un parfum pour une impératrice de Chine », avait demandé Yves Saint Laurent, qui souhaitait compléter sa collection haute couture, inspirée des fastes de la Chine impériale, alors que le pays venait de perdre son leader historique, Mao. Saint Laurent voulait un jus démonstratif, provocant, à l’image des richesses de l’Orient dont il avait retaillé dans les soieries et les brocarts les tenues des concubines de son défilé. Avec Opium, jamais Pierre Bergé, le mentor du couturier, n’avait eu aussi raison en disant que « Si Chanel avait donné aux femmes la liberté, Yves leur avait donné le pouvoir.»
  En parfumerie, en 1977, Opium incarnera ce pouvoir. Les femmes adopteront immédiatement cet oriental à l’exhibitionnisme olfactif, d’emblée luxuriant. Pimenté de notes poivrées à la fraîcheur vive, soutenu de fruits (mandarine et bergamote) et d’aldéhydes, laissant place ensuite à un sillage à la persistance exceptionnelle avec une concentration de matières premières allant jusqu’à 26% dans le parfum, Opium est aussi marquant que le passage d’une impératrice de défilé.

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  Shalimar Guerlain

  1925. Jacques Guerlain va puiser dans le mythe du Taj Mahal la puissance d’évocation d’un parfum à jamais gravée dans l’esprit de ceux qui l’ont approché. C’est cela que l’on retrouve dans la formule du parfum Shalimar — des effluves de vanille, complétées par des agrumes, de l’iris et du tonka… Un Orient sublimé en d’autres termes ! Inspiré par l’histoire d’un amour fou entre un empereur et une princesse indienne, Shalimar, qui signifie en sanscrit “Temple de l’amour”, symbolise à jamais l’essence du désir, la promesse d’un amour éternel. En 1925, le flacon de Shalimar, dessiné par Raymond Guerlain, remporte le premier prix de l’exposition des Arts Décoratifs à Paris. Ses courbes s’inspirent des vasques des fameux jardins de Shalimar. Le bouchon éventail, à la transparence saphir, rappelle ses jets d’eau éternels.

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  Flower By Kenzo

  Kenzo Takada, japonais de naissance, adopte la France comme terre d'accueil et de création pour sa maison haute couture. Après un succès retentissant et mondial dans le prêt-à-porter, il lance en 1991 son premier parfum pour homme, Kenzo. Et ce n'est qu'en 2000 qu'il décide de créer ce qui deviendra un classique parmi les nombreux parfums pour femmes : Flower by Kenzo. Kenzo aime les femmes et se passionne pour la vie citadine. Mais cet homme ayant grandi dans un petit village japonais n'oublie jamais ce sentiment de liberté et de maitrise du temps qui l'anime. Pourquoi ne pas offrir une bouffée d'air frais à ces femmes modernes, désireuses de tout concilier quitte à se perdre dans le tourbillon citadin ? Allier la nature à la modernité est le fil conducteur de ce parfum discret au raffinement épuré. C'est donc la rose bulgare, la violette, le jasmin, la vanille et le musc blanc qui composent le jus de ce qui doit être l'illustration parfaite de la femme simple, naturelle mais définitivement moderne.
  Kenzo choisit le coquelicot pour orner le flacon de "Flower" imaginé par Serge Mansau. C'est une fleur qui n'a pas d'odeur mais qui est très forte en symboles : elle incarne "l'ardeur fragile", elle est l'emblème floral de la France si chère au couturier et c'est une fleur qui, malgré son caractère éphémère, pousse dans les endroits les plus hostiles. Ce n'est pas la fleur – symbole de la nature – qui se plie aux exigences du flacon – symbole de la vie citadine – mais bel et bien le flacon qui suit la courbe de la fleur.

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